·速冻食品的快捷，方便性带给消费者轻松的感觉；
·产品本身的高品质带给消费者美味的体验。
支持点：
用料讲究、严格的生产工艺→品质保证
配方由特级厨师精心调制→口味出众
中国领先的速冻企业→历史悠久、专业
三全的实力足以证明，消费者对它的信赖是正确的，但信赖如果仅仅停留在产品力的层面上，企业的后期发展与传播是会受到很大局限的，如今早已不是“酒香不怕巷子深”的时代，只有在产品的基础上，同消费者进行心理沟通，与消费者形成共鸣，建立清晰的三全品牌定位，只有这样的品牌才能真正打动消费者及让消费者保持较高的品牌忠诚度。
当我们分析这一层面的时候，我们发现三全的企业经营理念正是希望消费者从烦琐的厨房生活解脱，从另一角度讲，正是希望消费者有更多的时间去享受生活，因为在消费者心目中生活本该是轻松，快乐的。至此经过一个多月时间的研究，三全的品牌核心价值终于浮出水面，推崇轻松、快乐的生活态度，它不仅仅表现出三全企业的宗旨，更深深触动了目标消费者的内心真实想法。
4.品牌写真：
品牌写真是对品牌定位的全面描述，主要有以下几个方面：
品牌承诺：包括了具体与无形的承诺，是超越了实际使用的体验。
品牌经验：是使用一个品牌所独有的主观感受，包括对品牌的情感。
品牌个性：从品牌经验中映射出品牌个性，它造成了品牌清晰的差异性。
社交性品牌价值：消费者与品牌的关系，不单是由消费者自身的理念或经验形成，同时也有消费者想象别的相关的人对此有何看法。
品牌口号：把品牌核心价值清晰地传达给目标消费者。
在写真的过程中，品牌口号的创意是最关键的部分，它是与消费者直接沟通的桥梁，经过几天的冥思苦想，我们罗列了100多条三全品牌口号，然后一一进行测试。因为口号是惟一的，很多好的创意口号，在痛苦的表决中都被否定了。最终“把轻松还给生活！”从众多口号中脱颖而出。“把轻松还给生活！”是三全企业生产速冻食品的初衷与追求，“把轻松还给生活！”是消费者在生活日趋紧张与激烈的内心真实写照。
事实证明，在后期的整合传播中，“把轻松还给生活！”不仅得到三全企业认可，更可贵的是建立了三全独特的品牌定位，被消费者所接受。
（二）信息内容之广告创意
“把轻松还给生活！”作为三全的品牌口号，在后期的整合传播中将以此为中心，与消费者进行沟通。因此在进行广告创意时，如何表达轻松，快乐的感觉，将是创意首先要解决的问题。
1.水饺篇——天上下饺子了
在进行三全水饺TVC创意时，我们回顾了前面我们所有研究的内容，我们发现两点对水饺广告创意非常有帮助市场趋势：
·目前速冻行业正处在产品力竞争时代向品牌力发展的过程中，品牌知名度是决定消费者购买的重要因素。
·速冻产品同质程度相当高，比如宁波汤圆、烧麦等地方特产，每个品牌都有生产，这些现象证明产品特点是很容易受到竞品攻击，不能形成竞争优势，产品广告创意如果重点表现产品特点，将存在较大的风险。
结合以上两点，再加上我们对三全的印象分析，我们认为三全水饺TVC的主要目标为提升品牌及产品知名度，并不需要重点表现产品利益点。
有了方向，下面的工作就是进行TVC创意，“轻松”、“知名度”、“水饺”这三个名词随时环绕在我们的大脑中，怎样用最少的资源让消费者在最短时间内认识三全水饺。“悬疑式”、“夸张”等等加深消费者印象的方式我们都进行了尝试。突然，有一天公司一位同事想，轻松，什么最轻松，天上掉馅饼，天上下饺子。创意在不经意间产生了，“天上下饺子了”谁会想到天上不仅会掉馅饼，还会下饺子。“哇，绝！”我们同时为这个创意感到惊喜。迅速的我们对这个创意进行了完善，我们设想了很多生活场景，去表现天上下饺子，我们筛选了三个最富有戏剧色彩的场面：
⑴一个时尚的年轻人，正在公园的躺椅上休憩，暖暖的阳光照在身上，年轻人不知不觉睡着了，嘴随着轻轻的鼾声一启一合，正在这时，年轻人突然感觉嘴里面掉进什么东西，而且有很香的味道，睁开眼一看，“哇！饺子！”“天上下饺子了！”。
⑵一对情侣在阳光和煦的下午，出外踏青，在大自然的感悟下，情侣正沉浸在爱情的甜蜜中，当两人正准备接吻时，突然一个饺子掉在两人的嘴间，受水饺香味的诱惑，两人忍不住同时咬向水饺，抬头一看“天上下饺子了！”。
⑶一个年轻的歌唱家，在为了歌唱比赛正在积极地准备，为了不影响别人，歌唱家选择了一栋大厦的天台练嗓子，在练的过程中，他对自己的状态越来越满意，笑容自信地溢在脸上，他准备进行最后一次冲刺，“啊……”双眼微闭，突然歌唱家感觉自己嘴里掉进什么东西，“饺子！”抬头一看，漫天的饺子正撒向大地，“天上下饺子了”歌唱家用他那洪亮的嗓音呼喊。
当3个生活场景表现完后，旁外音“美味如此轻松！”，出现三全企业标版及三全水饺包装。
在整个创意过程中，都没有出现三全企业的品牌与三全水饺，在TVC投放前，这一点受到很多人的质疑，你这不是帮水饺打广告吗？其实这是我们的一种广告策略，首先我们承认消费者前期看了三全水饺TVC，印象最深的肯定是“天上下饺子了！”这句广告语及对情节的迷惑与不解，随着消费者接触频次的增加，短时间内“天上下饺子！”已从众多的资讯中得到消费者的注目，TVC结尾的三全包装及三全品牌标版顺带让消费者记住了三全品牌，而且消费者是自然地接受与辩解，且整个过程只需要花费一般广告片达到如此效果的一半接触频次。
2.汤圆篇—三全凌汤圆，味美香甜甜！
三全凌汤圆是三全品牌的主力产品，在市场已销售了10年，汤圆TVC“三全凌汤圆，味美香甜甜！”也整整传播了7年，以前的消费群体随着三全的成长也渐渐的步入了中、老年，消费者趋向老化，已成为“家庭的建立者”，面对如此市场状况，正好借助新的三全品牌定位“把轻松还给生活！”，重新诉求，迎合“事业的建立者”。
